“1984”之后一百年的沟通世界

专家学者和媒体专家讲述了政治和文化交流如何变化、为什么今天对大众传媒的信任正在流失、“古腾堡星系”究竟发生了什么，以及在2084年等待大众传媒的是什么等问题。

战略沟通新坐标中的国家

全体会议的主题是“信任贬值空间下的战略沟通与沟通战略”。会议由德米特里·加夫拉教授和薇拉·阿奇卡索娃教授主持。

全体会议上，开普敦大学（南非）电影与传媒研究中心主任赫尔曼·沃瑟曼（Herman Wasserman）教授分享了包括南非和津巴布韦在内的非洲国家政治沟通渠道的研究成果。尽管它们的国家结构和社会结构不同，但这些国家在谈论政治时也越来越多地使用非正式沟通渠道，即媒体之外的方式。因此，政治沟通的语言可以是流行音乐、舞蹈、街头戏剧、涂鸦等。沃瑟曼教授表示，在非洲，民主化进程和媒体自由之间的联系远不够明显。

彼得戈夫国立博物馆文化遗产保护与研究部门负责人安娜·利亚什科发表题为“博物馆作为国家意识形态火车头：彼得戈夫国立博物馆的百年博物馆生涯”的报告。安娜·利亚什科指出，从历史上看，开放博物馆是政治而非美学之姿态。例如，彼得一世夏宫的博物馆化是力求让那些关于沙皇的记忆能够流芳百世。战后年代，被毁宫殿、喷泉和彼得戈夫公园的修复成为战后苏联复兴的象征。今天，彼得戈夫国立博物馆作为俄罗斯访问量最大的博物馆之一，面临着一项具有战略意义的重要任务——俄罗斯文化出口。

圣彼得堡国立大学副教授康斯坦丁·潘采列夫在其报告中谈到关于在全球信息战与心理战背景下保障国家信息安全的问题。今天，外交政策的对抗正在从媒体转向社交网络，这是一个不可逆转且难以控制的过程，发言者对此深信不疑。

2013年起，“战略沟通”成为圣彼得堡国立大学一年一度的例行会议。其目标是在战略沟通、公共关系与广告、政府关系、土地营销等领域建立俄罗斯和外国科学家、从业者之间的对话，以推动俄罗斯沟通教育的进步，促进校际和国际科学联系的发展。出席今年会议的有来自俄罗斯、中国、波兰、南非及其他国家的代表。两天之内共举行十场全体讨论和圆桌会议。会议结束后，还将出版“商业与政治战略沟通”会议文集。

追忆未来

圣彼得堡国立大学教授德米特里·加夫拉试图做出预测：2084年的沟通世界将会是什么样的呢？我们正在走向一个即将出现新的经济计量的社会，这个新计量便是交际资本主义。

在未来，拥有信息和技术杠杆可成为新型社会分层的基础。

另一方面，IT领域的发展将很快带来人与机器之间的平等关系，这些机器也将拥有主观性。之后，商业中的个人交际将被与机器人之间的互动所取代，而与“活生生”的咨询顾问进行沟通的机会则将成为上流阶层的特权。于是，数字劳动力将取代人类劳动力，劳作将成为一种特别优待，消费也将采取劳动实践、精神实践和游戏实践等形式。德米特里·彼得罗维奇也提出自己对公关业者和销售专家在这样一个未来里会拥有何种地位的看法：战略沟通方面的顾问将依然留在行业内，但也许会出现交际动画设计师和交际外科医生等职业。

圣彼得堡电视台副台长尤里·津楚克发表了关于电视新闻事业的未来发展的报告。互联网正在摧毁电视新闻的传统类型，改变其受众，电视已经越来越难以抵御这些变化。尤里·津楚克表示，尽管试图适应全球转型，但电视终将完完全全被互联网所取代。

Saint-Petersburg.ru媒体资源所有者、Spbnews公关机构创始人尤里·斯特罗菲洛夫谈到了“古腾堡星系的没落”。他发表了自己的观点：由于我们面临着海量的信息且不能及时处理所有数据，我们将越来越多时候被迫在高度不确定的条件下做出决策。对于那些倾向于理性和逻辑思维的人来说，这是一个巨大的挑战。尤里·斯特罗菲洛夫建议媒体和公关机构在关于内容的个性化和小范围传播方面可以执行相同功能。因此，我们认为，我们选择最适合我们的选项，这实际上意味着缺少选择，意味着创建信息真空。

俄罗斯普列汉诺夫经济大学玛丽娜·史琳娜教授发表题为“破坏信任：数字经济和数据战社会中的全球与国家战略沟通”的报告，其中提到“俄罗斯联邦数字经济” 联邦计划的主旨思想。会议中，还对一部新词典进行了推介，是在圣彼得堡国立大学莉莉娅·杜斯卡耶娃教授指导下编写的《术语与概念中的传媒语言学：词典参考手册》，该词典首次用俄语定义了“战略沟通”的概念。